Loro Piana presenta un nuevo concepto de tienda en Dubái

MILÁN —Loro Piana duplica su espacio comercial y su trato VIP.

La marca de lujo italiana ha presentado un nuevo concepto de tienda con la reapertura de su buque insignia en Dubai Mall, tras una extensa renovación que duplicó su tamaño a casi 6.700 pies cuadrados en dos plantas.

"La reapertura de la tienda Dubai Mall marca un hito importante en esta región tan importante para Loro Piana", dijo el director ejecutivo Damien Bertrand. “Un homenaje a nuestros queridos clientes, ofreciendo una exquisita combinación de elegancia tradicional y diseño contemporáneo e invitándolos a explorar una experiencia de compras de lujo incomparable gracias a los primeros salones VIP de Loro Piana que se inaugurarán aquí en Dubai por primera vez en nuestra historia. .”

La tienda abrió por primera vez a finales de agosto de 2018 y hoy hay cuatro tiendas Loro Piana en Oriente Medio, un mercado fuerte para la marca.

La fachada de la tienda Dubai Mall, inspirada en la textura suave y ondulada de las telas de Loro Piana, fue reinventada por los arquitectos Jun Aoki y Yoshihiko Takeuchi en azulejos de cerámica de terracota hechos a mano en Italia.

Los azulejos están realizados en cerámica esmaltada en tonos del color kummel característico de la marca en un patrón degradado de arriba a abajo.

Aoki también diseñó el llamativo edificio que alberga la tienda Loro Piana en Tokio, inaugurada en 2020, cuya fachada, de más de 30 metros de altura, estaba compuesta por tiras de acero espejadas con un laminado extremadamente fino y lamas utilizadas en su superficie para dar una imagen de innumerables verticales. Líneas de hilos de fibra.

El arquitecto ha trabajado con la empresa matriz de Loro Piana, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, en varias tiendas Louis Vuitton.

En Dubái, los materiales naturales, la paleta de colores cálidos, la madera de roble característica y los detalles de Carabottino reflejan el legado de Loro Piana, al igual que las superficies ricas y texturizadas y los tejidos utilizados para la tapicería. Si bien el diseño es sofisticado, la comodidad y la funcionalidad también son claves para la tienda, ubicada en el corazón de Fashion Avenue del Dubai Mall.

Bertrand dijo a WWD a principios de este año que, en su opinión, Loro Piana “se trata del tacto y la experiencia sensorial, por lo que el material que utilicemos debe representar esto y debe ser la evolución natural de un concepto que dure mucho tiempo. Los clientes deben disfrutar de su estancia en la tienda, porque se quedan mucho cuando vienen”.

El primer piso es para uso exclusivo de clientes VIP, solo disponible a través de citas privadas y accesible a través de una entrada privada, con salones exclusivos y dedicados. Se creó una colección cápsula del Dubai Mall exclusivamente para esta unidad.

En todo el piso superior hay dos salas dedicadas y privadas para clientes VIP, inspiradas en la Wunderkammer. Las habitaciones cuentan con refinadas boiseries de madera, detalles metálicos color champán y finos paneles de seda de Loro Piana Interiors.

Ambos salones cuentan con muebles lujosos y hechos a mano. En el centro de cada habitación hay una alfombra hecha a mano de lana y seda junto con sofás y sillones; Los muebles tapizados se crearon con cachemira y cobre de Loro Piana. El cobre, junto con el mármol en brecha medicea utilizado para la mesa de centro, contrasta con la suavidad del cashmere y añade un toque de kummel a la estancia, en línea con el resto de la boutique. Para enriquecer aún más la decoración, se coloca una refinada lámpara de araña sobre el centro del salón.

En la planta baja, al entrar los clientes son recibidos con una atención personalizada. El diseño renovado de la tienda tiene áreas distintas para las colecciones de mujeres y hombres.

La entrada está dedicada a los accesorios con una pared central que muestra artículos de cuero, lo que conduce a áreas individuales dedicadas al calzado y al prêt-à-porter para mujeres y hombres.

La muestra de calzado se enriquece con toques de kummel y materiales nobles como el mármol rojo Jaspe. El prêt-à-porter está ubicado en el extremo más tranquilo y privado de la tienda.

Cada exhibición de producto está diseñada a medida con detalles en materiales del mundo natural, como la madera de roble tratada con la firma Carabottino. Carabottino también regresa a los cajones, tratados de forma mineral con mármol en tonos kummel.

Los revestimientos de paredes y asientos están confeccionados con tejidos de Loro Piana Interiors, con especial énfasis en el cachemir.

Bertrand en noviembre de 2021 se incorporó a Loro Piana procedente de ChristiandiorCouture en París, donde fue director general.

En febrero, Loro Piana mostró por primera vez las colecciones de hombre y mujer juntas, ya que Bertrand pretendía mostrar la nueva silueta “chic, elegante, atemporal” de la marca, con la misma inspiración, según informan. Otro objetivo clave era explicar mejor el saber hacer y la artesanía únicos de Loro Piana.

La empresa ha estado enfatizando su categoría de accesorios, abriendo recientemente otra planta en Porto San Giorgio para la producción de zapatos, que también se fabrican en Porto Sant' Elpidio, otro importante centro de calzado. Los artículos de cuero se fabrican en Impruneta, Toscana, y los géneros de punto y textiles en Piamonte.

El año que viene Loro Piana celebrará su centenario.

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